Кейс: «Как сыграешь? / What's your play?»

Американское подразделение компании Heineken этой зимой провело очень интересную рекламную кампанию на стыке технологий POS и social media. Ее целью было повышение продаж продукции в неделю, предшествующую национальному финалу по американскому футболу. Основными драйверами были социальные медиа – в твиттере @whatsyourplay задавали вопрос по типу: «Босс вызывает вас на работу в день игры. Как сыграешь?». Или «Она симпатичная, но по-моему считает тебя своим другом. Как сыграешь?». Через 20 минут нужно было оригинально ответить на вопрос, после чего был шанс выиграть ценный приз. А в точках продаж размещались стенды, которые задавали тон кампании.

Борис Ольхов, региональный директор по продажам ТД Ustor

679