Флагманские магазины Adidas не оставляют ни единого шанса конкурентам

Владельцы спортивного бренда Adidas к открытию флагманских магазинов подходят с особой изощренностью и фантазией. Видимо, ожесточенная борьба с основным конкурентом – Nike за место под солнцем вынудила их доказывать свою конкурентоспособность, в том числе, и открытием необычных магазинов-флагманов. Многие из них известны благодаря удивительному дизайну и формам, оригинальному планированию внутреннего пространства или же предоставлением нестандартных дополнительных услуг.

 -   В 2012 году компания Adidas открыла в Амстердаме небольшой флагманский бутик. Одновременно он способен обслуживать не более 10 человек. Тем не менее, и местные жители, и туристы выстраиваются в очередь, чтобы попасть внутрь необычного сооружения в виде огромной обувной коробки, из которой даже свисают шнурки. Такой маркетинговый ход оказался весьма успешным не только в плане популяризации бренда, но и в плане продаж – магазин полностью окупил себя и приносит стабильную прибыль своим владельцам. 

 

-  Еще одним необычным экспериментом бренда стала реконструкция и изменение дизайна флагманского магазина в центре Лондона. Около 100 кв. м внутреннего пространства магазина превратили в своеобразный теннисный корт с сиденьями. Изготовлен он из специального материала, имитирующего зеленую траву. В качестве украшения использованы элементы логотипа Adidas.  Витрины магазина демонстрируют спортивные товары, которые гармонируют с городским стилем и образом жизни. Таким образом, компания призывает людей задуматься о своем здоровье и отвести часть времени для занятий спортом. Правда, такой редизайн магазина не будет постоянным, со временем его планируется освежить другими актуальными для бренда идеями.

 

-   Созданием интересного магазина-флагмана Adidas отметился и в столице Японии. В знаменитом парке для любителей бега, компания построила необычный магазин-клуб Аdidas Runbase. В магазине можно не только сделать покупки, но и принять душ в одной из 16 душевых кабинок после занятий бегом или отдать на хранение в специальный кейс ценные вещи и одежду, чтобы они не мешали во время занятий спортом. Кроме того, магазин выдает напрокат одежду и обувь для желающих совершить пробежку по парку.

Флагманские магазины спортивного бренда Adidas действительно поражают воображение. Не менее оригинальными выглядят магазины-флагманы известного в Европе оператора сотовой связи O₂. Но о них мы поговорим в следующем материале.

 

Залкин Сергей, директор компании Ustor

 

 

349